拒绝同质化，追求创新才是家具企业的制胜关键

2017-04-28

在家居市场，目前出现的一种趋势就是，强者更强，弱者寸步难行。在家具行业，消费者对于产品的选购更是用心。在眼花缭乱的大小牌子中，品牌成为不少消费者参考的坐标。所以在竞争中，大品牌企业往往更有优势，而不少小企业却由于各种各样的原因，选择盲目的跟风，从而导致发展陷入困境。产品同质化是不少行业的共有问题，在同质化严重的现有现实下，家居企业如何才能得到真正的发展呢？

坚持自我，创企业核心竞争优势

当简约、实用的板式家具开始走热，众多家具企业便纷纷加入板式大军，一时间板式家具的竞争异常激烈。但物极必反，当板式家具的发展达到巅峰，接下来必将开始走向下坡路。随着人们对高品质生活的追求以及环保意识的增强，对板式家具逐渐出现了审美疲劳，市场走向也开始回归实木家具。此时，一些缺乏自身特色、被市场带着走的企业难免会显得力不从心，而那些始终坚持走自己特色之路的企业的市场优势就得到了凸显。

当时的橄榄树家具就是一个很好的例子。当板式风正盛时，橄榄树却先后推出了“英式乡村”实木系列、“欧式古典”实木系列、“小欧式”实木系列，引起了市场极大的关注，也正是这系列产品让橄榄树在众多板式家具企业中凸显了出来，并使得其成功打入市场。

市场跟风是每个行业都存在的现象，跟风并不可怕，真正可怕的是企业在跟风的过程中丢失了自我。企业要抢占市场先机，获得持续发展，必须要有超前的市场意识，且在坚持自己核心优势的基础上把握市场动向，如此才能引领潮流，而非跟随潮流。

拒绝同质化，坚持研发创新

跟风带来的副作用就是“同质化”，以致整个市场也陷入了以量取胜、以低价取胜的同质化恶性竞争中。如果企业不能在同质化的激流中找到差异化的突破口，迟早会在行业的洗牌浪潮中被淘汰出局。差异化是企业区别于同行的关键，也是其市场价值所在。

当有些企业还迷失在同质化的怪圈中时，一些市场感较好的企业已逐渐意识到眼前短暂的优势不足以支撑其今后的发展，于是开始寻求市场突破，跳出当前市场对空白市场进行探索。对养老家具的探索，橄榄树对养生家具的研发等，都是基于目前的市场环境所作出的差异化探索以寻求自身更好的发展。虽然目前这两块均未形成较成熟的市场环境，但其未来发展潜力是可以预见的。这就需要企业有敏锐的市场嗅觉，谁能更早看到空白市场的潜力并投入研发，谁就更有可能先人一步抢占市场，在未来的市场中获得更大的竞争力。

先人一步进入市场很重要，但更重要的是如何通过差异化创造更大的市场价值，这是所有家具企业都需要思考的问题。

市场是块试金石，在瞬息万变的市场竞争中，坚持研发创新永远是不过时的破冰关键。只有那些始终坚持工匠精神，不断研发创新，拒绝同质化的企业才能在激烈的行业竞争中脱颖而出，成为人们乐于青睐的信任企业。